El turismo corporativo en Colombia pasa por
uno de sus mejores momentos. Al menos eso lo confirman las cifras; según
la International Congress and Convention Association (ICCA), en los
últimos 10 años el país ha sido el segundo con mayor crecimiento anual
(4,08 %), compuesto por su número de reuniones, frente a sus cuatro
principales competidores en la región: Panamá, Perú, Chile y Argentina.
De acuerdo con ProColombia, este es un destino
altamente atractivo por sus paisajes y riqueza natural, que lo
convierten en “un escenario lleno de realismo mágico”, además de que
permite la realización de eventos en cualquier época del año al no tener
estaciones. En el ránking ICCA, que mide la evolución del número de
reuniones programadas, nuestro país ocupa el tercer lugar en Suramérica.
A esto se le suma el desarrollo de
infraestructura para jalonar este sector, como la construcción del
Centro Internacional de Convenciones Ágora Bogotá, al lado de Corferias,
con una inversión cercana a los 344.000 millones de pesos, según la
Cámara de Comercio de Bogotá.
¿Qué hay de los hoteles y recintos?
La infraestructura tendrá un área total de
64.800 metros cuadrados y dispondrá de un gran salón para 4.000
personas, 10 salones de diferentes tamaños y un parqueadero con 1.000
cupos.
Por la gestión de ProColombia, y según cifras
de esta entidad, 28 proyectos hoteleros internacionales se instalaron en
el país entre 2010 y 2014, y representaron inversiones por 894 millones
de dólares en Atlántico, Bolívar, Cundinamarca, Santander, Valle, Norte
de Santander, Risaralda, Magdalena, San Andrés y Bogotá. Estas
construcciones que generaron 12.650 empleos.
De estos complejos, 14 son de cadenas de
Estados Unidos; 3 de España, 3 de Alemania, 2 de México y Chile; uno,
Portugal; uno, Reino Unido y otro, El Salvador. La apertura de grandes
hoteles, desde el 2010, la lideraron cadenas como JW Marriot, Best
Western, Ibis y Estelar.
Medellín, en crecimiento
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| Medellín, destino más atractivo para el turismo de reuniones en Latinoamérica, en el 2014, según los World Travel Awards. |
Esta ciudad fue la única en el país que mejoró
su posición en el escalafón de la International Congress and Convention
Asociation (ICCA), en cuanto a oferta de turismo de reuniones se
refiere, según el reporte del año pasado.
El crecimiento ha sido positivo, como lo
demuestra el incremento de eventos en el último año, mientras que el
Bureau de Medellín con la Alcaldía captó 39 eventos en 2011, en el 2014
registró 77, 46 de ellos internacionales. La capacidad de convocatoria
de la ciudad se ve reflejada en conferencias tan importantes como el
Foro Mundial Urbano, que reunió a 37.000 personas de más de 150 países
el año pasado. Y al ser la sede 48° de la Asamblea de Felaban reunió a
1.650 banqueros de 49 países.
Medellín dispone, según cifras de ProColombia,
de cuatro centros de convenciones, 11 hoteles con salones y siete
sitios no tradicionales.
Cartagena, un escenario inolvidable
Esta ciudad tiene elementos diferenciadores a
nivel internacional que la hacen única en el turismo corporativo: su
ubicación geográfica, su riqueza histórica, su arquitectura y la
conectividad internacional directa con el hub de Panamá y el Aeropuerto
Internacional Eldorado. Los escenarios no tradicionales varían entre
plazas, fortificaciones, claustros y conventos.
Cartagena tiene tres centros de convenciones,
nueve hoteles con salones y 16 espacios no tradicionales (venues) para
eventos, según ProColombia. El centro de convenciones más espacioso
reúne a 2.000 personas; el hotel más grande, 350 personas y el venue más
amplio, 2.500.
Es el destino nacional que más delegados
promedio atrae al año por eventos según ICCA. Entre 2004 y 2013
asistieron 158.123 delegados relacionados con eventos reconocidos por
esta asociación, lo que representó 53.000 más que Bogotá en el mismo
periodo.
El Centro de Estudios para el Desarrollo de la
Competitividad de la Cámara de Comercio de Cartagena realizó en el 2012
un estudio de impacto económico del turismo de reuniones en el que se
observó que el gasto promedio diario de un participante en la ciudad
asciende a 353,62 dólares por día. Cada evento tiene una duración
promedio de 2,8 días, entonces el gasto promedio por persona sobrepasa
los 990 dólares.
Se espera en los próximos dos años la entrada
de cadenas internacionales como Intercontinental, Conrad, Hyatt,
Sheraton, Meliá, Viceroy y Four Seasons.
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